3月16日，全国“十百千生态产品区域公用品牌助力乡村振兴、千万工程推进会”在北京启动。中国外文局亚太传播中心副主任王汉平，中国食品报社总编辑刘彤，中国食品报社中食创学院执行院长王殿彬，中国农业科学院老科技工作者协会农业规划委员会会长、中国林业与环境促进会生态原产地委员会会长孙建，全国生态食材与生态餐饮评定中心主任高炳义、常务副主任于永滨，中国民族贸易促进会副会长高福等出席启动仪式，来自相关单位、研究机构和智库专家学者及媒体代表等30余人参加了启动仪式。

启动仪式现场

以党的二十大报告、2024年中央一号文件和《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》等相关文件精神为指导，中国外文局亚太传播中心、中国食品报社中食创学院共同发起“中国十城百域千品生态美食（食材）文化宣传推介工程”（以下简称“十百千生态工程”），在前期评选的10个“中国生态美食地标（食材）城市”、100个“中国生态产品之都（食材、美食、生态好粮油示范区）”和1000个“中国生态产品品牌（生态食材、美食、原产地、好粮油、预制菜）”基础上，利用包括中国外文局亚太传播中心媒体平台等在内的国内外宣传渠道，借助国际人文交流活动契机，开展生态美食（食材）品牌的宣传推介，用生态产品讲好中国故事，传播中国声音。

王汉平介绍说，“十百千生态工程”将大力挖掘、传播国内生态产品价值实现的典型案例、发展经验和发展模式，为各地区域经济的高质量发展提供借鉴，推动美丽乡村建设，以生态产品区域公用品牌价值实现助力乡村产业振兴、生态振兴。

王殿彬介绍说，“十百千生态工程”将围绕生态消费、产业兴旺、农民增收、企业增效目标，引导广大群众树立安全、优质、营养、健康的生态美食（食材）消费理念，增强生态消费意识，养成良好的饮食习惯；在广大群众建立起科学健康生活方式的同时，保障生态产品价值实现参与者得到应有的回报。

作为“十百千生态工程”的执行单位，高炳义对相关工作进行了说明：“十百千生态工程”将围绕生态产品价值实现机制、生态成果转换这一核心目标，依托大农业、大生态、大营养、大食物观，在全国范围内挖掘、培育一批生态产品品牌，挖掘绿水青山与金山银山双向转换的生态成果，以实际行动助力推动生态产品价值实现。

围绕“十百千生态工程”相关区域公用品牌的宣传推广，刘彤建议从三个方面着手：一是紧紧围绕高质量发展、乡村振兴开展传播推广；二是立足内外宣相结合、生态产品概念和品牌传播规律做好宣传与推广；三是强化专业性视角、传播性手段、服务性方式和产业化思维，做好区域公用品牌的传播推广。

孙建教授指出，“十百千生态工程”是拓展生态富民惠民举措，有利于增进民生福祉、提高人民生活品质，将探索形成以生态产品价值实现为核心的生态经济新路径，完善生态美食（食材）推广体系，加强社会参与，促进生态消费；同时，助力各地打造一批生态美、产业兴、百姓富的生态产品区域公用品牌标杆。

于永滨认为，“十百千生态工程”在助力各地整合区域内的生态产业资源，形成生态产业集群，打造生态产品区域公用品牌的同时，还将面向国外受众讲好中国生态美食故事，传播中华美食文化，促进世界各国对中国饮食文化的理解。

中国民族贸易促进会副会长高福、中国广告联合有限责任公司副总裁、《中国名牌》杂志社编委会副主任荣彦、中国网电商中国频道执行主编陶利明等专家还围绕“十百千生态工程”的顺利开展提出了建议。